領(lǐng)英（LinkedIn）于2003年上線，是是一款近似Facebook的社交平臺(tái)，不過其主要面向的商業(yè)人士，讓用戶維護(hù)他們?cè)谏虡I(yè)交往中認(rèn)識(shí)并信任的聯(lián)系人，這些人被稱為“人脈”，用戶可以邀請(qǐng)他認(rèn)識(shí)的人成為人脈。 

       今年5月，LinkedIn被BrandZ評(píng)為美國增長最快的十大品牌之一，同比增長超過41％，價(jià)值增加超過60億美元。

                                                                                LinkedIn英文LOGO新舊對(duì)比

       最近，LinkedIn正在經(jīng)歷一次全面的品牌更新，包括采用全新配色的新LOGO以及排版、顏色和圖形以及插圖的變化。

       這是自LinkedIn 2003年誕生以來，首次對(duì)品牌形象進(jìn)行大幅度的升級(jí)。這些變化將更好的傳遞LinkedIn是一個(gè)溫暖和人性化的在線社區(qū)。

                                                                                      LinkedIn中文LOGO新舊對(duì)比

       LinkedIn表示，盡管內(nèi)部團(tuán)隊(duì)知道其品牌是溫暖和包容的，但是這種表達(dá)很難讓外部感受到。新LOGO在不改變?cè)性煨秃团虐娴那闆r下，將統(tǒng)一采用LinkedIn藍(lán)，而非黑色和藍(lán)色兩色組合。之前的這種配色讓人很容易將LinkedIn拆分開來，而統(tǒng)一的顏色讓LOGO更簡單，有助于將公司名稱作為一個(gè)單詞閱讀。

                                                                            LinkedIn英文新LOGO

                                                                                                LinkedIn中文新LOGO

       LinkedIn還推出了一款名為Community的自定義字體，這款無襯線字體包含了手寫元素和圓潤的設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓每個(gè)字母更加清晰靈動(dòng)。此外，LinkedIn的品牌調(diào)色板也較之前變的更加“溫暖和平易近人”。

       核心的延展圖形由圓形和矩形兩部分組成，其靈感來自于LinkedIn中的“i”和圖標(biāo)in中的“i”。兩個(gè)“i”字就像日常工作中兩個(gè)人之間的交流和聯(lián)絡(luò)。在圓形中，可以根據(jù)不同的場(chǎng)景和主題放置攝影照片、視頻等內(nèi)容。

       插圖部分則更注重表達(dá)人們每天進(jìn)行的互動(dòng)和交流。LinkedIn的品牌營銷和企業(yè)傳播副總裁Melissa Selcher在博客文章中表示，希望全新的形象讓用戶能夠在平臺(tái)上找到更多的價(jià)值和靈感，感受到品牌更溫暖，更友好的氛圍。