在眾多飲料當中，小編一直以來都比較喜歡「芬達」（Fanta），果爽氣泡喝起來最有感覺。最近我們在整理飲料品牌素材的時候突然發現，「芬達」的包裝變樣了！出于好奇，嘗試搜尋有關該品牌的更多資料，仔細挖掘后才發現，「芬達」此次「變裝」并不僅僅換了新包裝，而是涉及了很多地方，包括重新設計的品牌LOGO、產品標簽、瓶蓋以及不同口味「芬達」包裝的視覺色彩調整。 「芬達」一直以來的消費目標群體為青少年，為了更好地吸引了消費者，「芬達」借助此次視覺形象的升級，推出更具個性和時尚的視覺識別系統，以年輕、多元的態度瞄向更大用戶群體，除了既有的青少年群體，「芬達」還將目標受眾擴大至所有玩心未泯的年輕人。 首先來看看「芬達」新LOGO有哪些變化吧！

新舊LOGO中最直觀的變化是取消了文字底部像橙子一樣的圓形色塊，字標上方的綠色葉子也不見了。白底藍色描邊的「FANTA」突出釋放，如行走的感嘆號一般迸發而出，圖形元素極具簡化，視覺沖擊力更加強烈。與之前視覺上的主要區別在于，從之前的剪紙卡通的風格升級到了現代波普藝術風格.

在「芬達」80多年的品牌發展長河中，其品牌LOGO發生了多次更迭。上世紀80年代，綠色的葉子首次出現在「芬達」的LOGO中，隨著時間的推移，橙色的圓形圖案也逐步加入進來。而給小編留下深刻印象的版本還是2016年推出的這一版本。

值得注意的是，此次重塑，「芬達」選擇在LOGO中化簡為繁，在視覺語言中強化圖形關聯，打造出一套更為成熟和現代化的視覺識別解決方案。 其中新LOGO是將2016年開始推出的「FANTA」字體做了更細致的改進，刪除字體中的內陰影，使圖形完全扁平化。新LOGO既繼承了「芬達」品牌重要的視覺資產，同時又充滿現代流行元素。藍色的背景板變具有三種對齊方式，可以適用于不同的環境，構建了一個靈活自由，獨特個性的「芬達」世界。

超級圖標迸出來 我覺得是非常具有創新的一個亮點是，「芬達」還在新標志的基礎上擴展出一個只帶有「F」的微型圖標。這使得「芬達」的標志可在任何環境和平臺中自由應用，如社交媒體頭像、飲料瓶蓋、應用程序圖標等等。

有趣好玩的新字體 配合此次形象更新，「芬達」推出了首款符合品牌調性的定制字體組合「Fanta Pop」和「Fanta Sans」，其中 Fanta Pop 字形筆畫中增加了微妙的錐形結構，使其充滿俏皮與趣味性，與全新的字標相輔相成，該字體分為 Regular 和 Condensed 兩種字形，前者一般用于標題，后者筆型空間縮減微調，在排版時表現更為出色，一般用于副標題或強調性信息。

另外一款字體「Fanta Sans」為標準的無襯線字體，分為粗細兩種，與「Fanta Pop」形成鮮明對比，可靈活應用于各種印刷和數字環境。 醒目多彩的色彩 「芬達」全新的色彩系統沿用了該品牌最為主要的橙色和藍色基因，但對色彩進行提亮喚醒，對比強烈，使整個配色注入年輕活力的「芬達」個性，激蕩出更多火花，以吸引更多年輕消費者的目光。

更讓人贊口不絕的是，「芬達」對產品顏色的提煉和應用。如果說上述主色調是「芬達」品牌的色彩傳播中心，那么產品配色則為品牌提供了更有效的消息傳遞。產品風味顏色調色板提取自每種水果最有識別度的顏色，是用于傳遞特定的口味最佳的解決方案。

豐富多樣的視覺元素 上面講到的LOGO、字體、顏色只是品牌最為基礎的組成部分。我們從「芬達」對各種視覺輔助元素和插圖的開發中更能感受到這個品牌對「盡情釋放創意」的極致表達，讓人隨時隨地都能進入一種放松、享樂的時空隧道。 圍繞氣泡爽口、多汁美味、活力四射和甜美熱烈的產品特性，「芬達」開發設計了一系列活潑現代的插圖，以抽象的視覺方式來關聯味覺。

這些插圖會根據不同的環境以動態或靜態形式營造更為活躍的品牌氛圍。如結合各種年輕人的攝影照片、手勢和動作，有效刺激與目標受眾的互動，特別是如今無處不在的社交媒體平臺，讓「芬達」的視覺創意更容易被接納和延續。

新包裝新驚喜 新包裝設計涵蓋「芬達」所有產品系列。上文中已經提到，為了能更為直觀地展示每款產品的口味特征，新的色彩系統定制了豐富的風味顏色調色板。然后搭配特別創作的水果插圖以及輔助圖形元素，將LOGO、圖形和色彩完美組合，強化視覺與味覺的關聯，呈現出多樣且統一的包裝設計語言。 

標簽的設計將新版LOGO以折紙風格處理，底部翻折的區域填充與口味緊密相連的色彩，形成一個標準的視覺框架。

每個標簽底部會搭配對應的水果圖標和飛濺的果汁圖形，層次鮮明，快速準確地傳達出「芬達」系列產品的重要信息，同時給人更大的視覺沖擊感。方便消費者識別，看到顏色就能找到自己喜歡的口味，能夠在貨架上脫穎而出。

寫在最后 變與不變 談到變化，相信看到這里大家已經了解到了「芬達」此次「變裝」所帶給消費者活力動感，時尚新潮的全新視覺形象。不變的是，「芬達」一直在努力滿足年輕消費者悅己表達，讓自己快樂的訴求。

和年輕消費者對話 視覺往往可以確定品牌的第一印象，品牌年輕化靠的不再是「自說自話式」的單向內容輸出，而是需要為消費者留下足夠多的聯想互動空間，讓消費者以自己的態度和想法定義產品和品牌。「芬達」此次在全球推出全新品牌形象系統，進一步加固并拓展其品牌與年輕粉絲群體的連接粘度。在無論是學習還是工作競爭激烈的當前環境下，焦慮和壓力無處不在。而「芬達」的目的是連接所有包括青少年和玩心未泯的年輕人與朋友共享盡情玩樂時光，釋放本真自我。

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