各大品牌給自己的品牌設(shè)計(jì)一個(gè)IP形象，已不是什么新鮮事兒了。不少成功的IP設(shè)計(jì)日益走入人心并產(chǎn)生共鳴。

你們知道嗎？順豐也有品牌IP形象了！

順豐快遞IP形象是旗下設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)SFUP_DESIGN創(chuàng)作完成。

據(jù)介紹，該形象是在順豐Logo方圓共濟(jì)的外輪廓進(jìn)行規(guī)范，將體現(xiàn)愛國之心的紅點(diǎn)元素轉(zhuǎn)化成形象的腮紅，延續(xù)了品牌基因。

憨厚敦實(shí)的外觀更有踏實(shí)靠譜的視覺感受，意在傳遞順豐給用戶靠譜、安心的品牌印象。

IP形象還保留了快遞員服裝作為獨(dú)特性元素：

由于順豐LOGO品牌紅顏色較深,在應(yīng)用到IP 形象時(shí)做了細(xì)微調(diào)整，讓顏色更加年輕化。

為了讓IP形象更加立體鮮活形象傳遞產(chǎn)品溫度。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將三個(gè)維度將IP形象人設(shè)統(tǒng)一，避免造成用戶認(rèn)知混亂。

1、角色定位：通過對順豐速運(yùn)運(yùn)營版 IP 形象的職業(yè)、星座、特點(diǎn)、愛好等方面進(jìn)行塑造，保證形象更加真實(shí)鮮活。

2、故事定位：順豐快遞員送的不只是快遞,還是建立人與人之間信任關(guān)系的橋梁。

3、情感定位：在線上：通過缺省圖等設(shè)計(jì)元素與用戶親切溝通，建立情感連接。在線下：給用戶日常的一天帶來收獲的喜悅。

設(shè)計(jì)規(guī)范

常用動作

將IP形象延展了一些常用動作，分春夏裝和秋冬裝的 2D、2.5D 和 3D 風(fēng)格，建立了一個(gè)線上素材庫，在設(shè)計(jì)師需要時(shí)可以直接從線上素材庫下載使用。

圖形延展

將IP形象圖形化，如單色稿、印章、不同元素組合方案等，便于更多元的場景應(yīng)用。重復(fù)連續(xù)的圖形有較強(qiáng)的的視覺沖擊力，能直接快速的被受眾看到。

表情包延展

周邊延展

順豐的這套IP形象設(shè)計(jì)，你喜歡嗎？

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